2016年登頂中國區(qū)銷量第一、全球排名TOP5之后，OPPO在最近幾年卻給人一種不按理出牌的感覺。

先是2017年，大幅減少明星代言與娛樂營銷；2年后，又忽然停掉成熟的R系列，啟用全新的Reno系列；再加上組織架構(gòu)上，相繼成立中國區(qū)、西歐區(qū)，向戰(zhàn)區(qū)驅(qū)動邁進(jìn)，前全球營銷總裁沈義人“因?yàn)閭€人健康原因”休息，老將劉列回歸，劉波則負(fù)責(zé)OPPO中國區(qū)。

一系列看似相關(guān)，實(shí)則并無必然聯(lián)系的消息，激發(fā)出很多聯(lián)想，讓很多人產(chǎn)生了OPPO已經(jīng)掉隊(duì)的印象。

不過，從綜合數(shù)據(jù)看，這一結(jié)論并不成立。

Gartner發(fā)布的全球一季度銷量數(shù)據(jù)顯示， OPPO銷售出2394.9萬臺手機(jī)，市場份額為8%，依然排名全球第五，同期Counterpoint第一季度數(shù)據(jù)還給出了類似的排名：OPPO售出2230萬臺手機(jī)，全球市占率8%，排名同樣為第五。

既然沒有掉隊(duì)，那么，OPPO過去這些年究竟做得怎么樣？未來，又有哪些必須補(bǔ)齊的短板？OPPO最近大刀闊斧地調(diào)整，意在重塑自身。

產(chǎn)品和營銷

6月份，OPPO中國區(qū)總裁劉波接受媒體采訪時表示，OPPO不僅理順了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對于娛樂營銷，也有新的理解。

Reno主要集中于2500元至4000元。在這一價位段，OPPO聚集了大量消費(fèi)人群，內(nèi)部視其為“糧倉”部位。其中，主力機(jī)型Reno 4卡位中高端價位，有助于OPPO回到擅長領(lǐng)域，這可以視為是R系列的升級。之所以出現(xiàn)這樣的變化，是OPPO考慮到了消費(fèi)口味升級、技術(shù)升級，還有購買力升級，

而Find X系列，作為OPPO構(gòu)筑高端能力推出的產(chǎn)品，主要價位段在4000元以上，且保持穩(wěn)定的更新節(jié)奏。

暢銷的A系列，最近推出的5G版，則卡位2000元以下。

營銷方面，OPPO與李易峰、歐陽娜娜等明星合作，推廣Reno4。同樣是娛樂營銷，但與2016年之前的娛樂營銷相比，已截然不同。

2017年，是全球智能手機(jī)分水嶺式的一年。

這一年，安卓手機(jī)陣營在全球范圍內(nèi)壓制iPhone，市場份額大漲。有了閃充、多攝像頭等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，安卓手機(jī)陣營大有取代蘋果手機(jī)，扛起行業(yè)創(chuàng)新大旗之勢。

當(dāng)時的OPPO已經(jīng)拿下中國區(qū)第一，如果再用明星代言、娛樂營銷，明顯與消費(fèi)者期待不符，因此，停掉娛樂和綜藝節(jié)目贊助，轉(zhuǎn)而訴諸于科技力傳播，也就順理成章了。

此番歐陽娜娜代言，反映了OPPO的Reno系列產(chǎn)品定位進(jìn)一步的清晰與明確。2019年4月推出的Reno系列，堅(jiān)持主打視頻拍攝，目標(biāo)消費(fèi)群體順理成章地鎖定在追求科技潮品的年輕人身上。

“簽約歐陽娜娜，她與我們Reno系列產(chǎn)品調(diào)性相契合?；盍λ纳?、青春洋溢的歐陽娜娜，是引領(lǐng)型Vlog達(dá)人，有利于我們強(qiáng)調(diào)Reno視頻拍攝強(qiáng)項(xiàng)和漂亮、輕盈外觀。”OPPO中國區(qū)總裁劉波說。